Manter-se no mercado não é tarefa fácil — ainda mais diante da competitividade atual promovida pela globalização, característica marcante da era digital. Falando no assunto, o que você sabe sobre gestão mercadológica?
O profissional da área tem papel essencial na captação, no processamento e na utilização de informações, aspecto imprescindível à longevidade de qualquer negócio. Quem opta pela estratégia em gestão mercadológica tem ótimas oportunidades de empregabilidade, inclusive, em longo prazo.
Quer saber mais sobre o tema? Neste post, você verá os seguintes tópicos.
- O que é gestão mercadológica?
- Qual é a importância da gestão mercadológica?
- O que faz um profissional da área?
- Como atuar em gestão mercadológica?
Boa leitura!
O que é gestão mercadológica?
Essa gestão é o processo pelo qual as informações de mercado são coletadas, organizadas, processadas, analisadas e utilizadas para direcionar as estratégias organizacionais — desde questões internas até o posicionamento da empresa perante concorrência, governo e sociedade.
Tudo isso é feito com foco em produtividade e desenvolvimento, conforme o cenário em que o empreendimento está inserido. Por isso, o profissional em gestão mercadológica precisa ter sensibilidade gerencial para lidar com tantas variáveis que respaldam as tomadas de decisão.
Estamos falando de aspectos políticos, econômicos, sociais, ambientais e geográficos, entre outros, profundos influenciadores de qualquer negócio. A ciência em questão estuda a melhor forma de posicionar a marca no mercado — por exemplo, por meio da orientação de distribuição e divulgação de produtos, serviços e ideias.
Qual é a importância da gestão mercadológica?
O cenário atual é marcado pela inserção cada vez mais profunda da tecnologia no cotidiano de empresas e pessoas. A comunicação é rápida e intensa, gerando um alto fluxo de informação, que precisa ser bem gerenciado para suprir as expectativas do mercado.
O que é tendência hoje pode não ser mais amanhã, gerando queda na receita e comprometendo as finanças e projetos da organização. Além disso, atuar no mundo corporativo não se reduz à mera oferta de um bem ou serviço: considera também a ideia por trás do negócio e a capacidade de atender necessidades e desejos do consumidor.
O sucesso de uma marca depende da forma pela qual ela entende a demanda e se posiciona no mercado, que é altamente dinâmico. Nesse contexto, cabe à administração mercadológica não apenas conhecer profundamente os processos internos, mas também ter a percepção de como seu funcionamento é afetado por fatores externos.
Uma boa gestão mercadológica:
- admite o crescimento ordenado do negócio;
- orienta a tomada de decisão;
- aumenta a certeza das medidas adotadas;
- otimiza procedimentos;
- implementa boas técnicas;
- racionaliza recursos;
- facilita o alcance de metas;
- aumenta a competitividade e produtividade do empreendimento.
O que faz um profissional da área?
É comum que o trabalho em questão seja realizado pelo gerente de Marketing, uma vez que seu principal objetivo é acertar no posicionamento da marca no setor. Para isso, o profissional obtém informações (sobre políticas governamentais e o público-alvo, por exemplo), estuda-as e utiliza os resultados para nortear as estratégias organizacionais. Nesse cargo, o salário médio é de R$ 7.875,88.
Quem opta pelo curso de Administração também atua com facilidade na área, tendo sua média salarial em R$ 4.591,74. A rotina do profissional, nesse caso, é marcada por tarefas como:
- pesquisa de mercado;
- análise de dados internos (táticas de venda, políticas de preço e indicadores-chave, entre outros) e da concorrência;
- previsão de demandas;
- elaboração de planejamento estratégico e plano de ação.
Por isso, é preciso ter visão analítica e sistêmica, a fim de entender todo o contexto econômico, político e social da empresa, de forma a calcular riscos. Inclusive, técnicas como o método GTD são essenciais para otimizar a rotina do gestor e elevar seu desempenho ao máximo.
O profissional do ramo deve estar atento às notícias regionais, nacionais e mundiais, além de pensar em curto, médio e longo prazo para conseguir acompanhar as mudanças de cenário, tendências e demanda.
O descumprimento aos órgãos regulamentadores, por exemplo, pode comprometer a produção ou prestação de serviços e instaurar uma crise nos negócios. Em um mundo tão conectado, decisões de governantes de outras nações são capazes de interromper a importação de suprimentos colocando a operação industrial em xeque.
Onde entra a tecnologia na gestão mercadológica?
Como analisar tantos dados e entender a ampla gama de variáveis que influenciam a atuação organizacional da melhor forma possível? A tecnologia da informação tem papel crucial nesse processo e na administração do futuro.
Inteligência Artificial, Internet das Coisas, Machine Learning (aprendizado de máquina) e Big Data em softwares são essenciais ao ramo. Utilizados no mundo corporativo, eles facilitam e aumentam a eficiência do trabalho em gestão mercadológica.
Os aplicativos, gadgets e softwares processam e relacionam as informações de um jeito rápido e eficaz, apresentando relatórios atualizados. Os resultados podem ser vislumbrados em um layout visualmente agradável e de simples interpretação, aspectos cruciais na agilidade com que as decisões precisam e devem ser tomadas.
Por isso, complemente seu perfil dinâmico e analítico com a capacidade de lidar com essas novas tecnologias que são tendência no mercado. A inserção de inovação no ambiente corporativo deve ser cada vez maior, requerendo a atualização constante do profissional para se desenvolver na carreira.
Como atuar em gestão mercadológica?
Optar pelos cursos de Marketing, Comércio Exterior ou Administração é um ótimo primeiro passo a quem deseja atuar na área. Os cursos em questão compreendem matérias que dão dimensões sobre o mercado, ensinando tópicos relativos ao gerenciamento de marca e negócios.
Estamos falando de tópicos como:
- planejamento de marketing;
- estudo de relacionamento com o cliente;
- promoção e vendas;
- produção;
- inovação e qualidade;
- logística e finanças.
Dessa forma, o aluno aprende a ter visão micro e macroeconômica, imprescindíveis à boa condução da empresa. Quem tem a intenção de trabalhar na área também ganha espaço ao promover suas relações interpessoais e mostrar conhecimento sobre os acontecimentos ao redor do mundo. Propagar ideias relacionando questões econômicas, políticas e sociais ao funcionamento da organização mostra a capacidade analítica do profissional.
E sabe como ele desenvolve essas habilidades da melhor forma? Ao estudar na melhor instituição de ensino para sua formação, em que tem chances de ampliar a sua rede de contatos e até mesmo empreender durante a graduação. Se esse é seu objetivo, conte conosco da Pitágoras!
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A gestão mercadológica veio para ficar e tem muito a crescer no ambiente corporativo, trazendo ótimas oportunidades para os profissionais. Sua dinâmica acompanha a velocidade com que empresas, pessoas e governos se comunicam o tempo todo, totalmente alinhada à agilidade e interatividade da era da informação. Não deixe de considerar essa carreira, se ela estiver de acordo com seu perfil!
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